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2021年的“双11”为何“静悄悄”? 3个原因让双11盛况难现

2021-10-21 10:54:17来源:物联云仓

还有多少人记得,11月11日曾经只是一个光棍节,而现在,这个节日早已经演变成全民购物节了。从2009年开始举办的双十一购物狂欢节,到2021年就将成功举办13届了,这个节日深深地影响了中国人的购物习惯,同时也吸引了全网的关注。


2021年的“双11”为何“静悄悄”? 3个原因让双11盛况难现


尤其是每一年的交易额都是人们津津乐道的,2020年双十一全网交易额突破了5700亿元,而创造出双十一购物节的天猫也是年年破纪录,2020年达到了3723亿元。因此,人们很是好奇,2021年即将到来的双十一购物节,最终会取得多少交易额。


不过细心的朋友应该会发现,现在已经到2021年10月下旬了,距离双十一不远了,但是2021年的双十一显得很安静,没有以前那种盛会来临之前全网狂欢的氛围,各平台对双十一的宣传也很少。


到底发生了什么?是各平台对双十一不重视了吗?细究起来,这背后有3个因素让双十一购物节的盛况不如从前。


国家加强对电商的监管,各平台不敢太高调

这些年粗暴式增长的电商行业,虽然解决了很多人的就业问题,还对偏远农村农产品的销售起了很大的帮助。但是,在行业繁荣的阴影下,还是潜藏着许多大问题,而国家也在2021年对这些问题大力整治。

比如行业内频发的不正当竞争,有违法刷单、“寄空包”方式的物流刷单等行为,破坏了行业的秩序。2021年上半年全国各地查处的不正当竞争案件多达3128件,震慑了不少商家。

这是针对商家的,而针对平台违法行为的整治更猛,比如2021年4月10日,国家市场监督管理总局对阿里作出182.28亿元的行政处罚,原因是阿里电商平台实施“二选一”垄断行为。

同时,国家对互联网行业的监管不断加严,以前赋予互联网行业的税收优惠政策也在慢慢减少,这意味着,互联网企业在一定程度上失去了国家的扶持。另外,相关部门还提到过,在2021年要从降低税费负担等8方面降低实体经济成本,这也代表着,国家想要扶持实体经济了。

在这种情况下,电商平台可以说是“受惊了”,不能再过多地宣传双十一,否则双十一过于火热,那岂不是太高调了。而且电商本身就会给实体经济带来一定的负面影响,再高调宣传双十一购物节,简直就是跟大势反着来了。


双十一时间线拉得太长,氛围感不足

2021年9月2日,天猫副总裁宣布了2021年双十一的启动时间,依然和2020年一样,分成了两个时间段——11月1-3日和11月11日。并且,天猫还会在10月20日启动第一波预售,11月4日启动第二波预售。

把活动的时间线拉长了,确实是可以让交易额保持更稳健的增长速度,对平台好处多多。但是这样的做法,会让双十一的氛围感变淡了,打得广告再多,分摊到这么长的时间线里,就没有那种隆重的感觉了。而且对网友来说,也没有了那种所有的准备都为11月11日那一天的期待感,因此,网友们对双十一也是不太热捧了。


双十一并没有那么优惠,吸引力不足了

这几年的双十一购物节,最能引起人们热议的还是那非常复杂的规则,甚至没有一定的数学基础,都很难搞得清各种优惠券要怎么换算。这么高的门槛,自然也是劝退了不少人,而且还有一些人就表示,就算是把活动规则弄懂了,到最后就会发现其实并没有优惠多少钱,这样的结果也导致一些网友对双十一兴趣不大。

并且现在直播带货非常流行,通过直播买东西的人很多,据Fastdata发布的数据显示,2021年上半年全国直播带货交易额超万亿元。直播带货的优势是商品展示更加直观,价格也可以做到非常低的程度,吸引了很多人去抢购。

双十一跟直播带货比起来,规则又复杂,价格也没有优惠多少,甚至还需要囤优惠券才能购买,所以在吸引力方面,双十一已经很难跟直播带货相比了。因此,各平台想要把双十一购物节的热度给炒起来是很难的。

不过,每年的双十一交易额都会在人们的意料之中突破记录,毕竟中国人在网购这方面,是很舍得花钱的。就算双十一流失了不少参与者,只靠剩下的那些用户,也足以让双十一的全网交易额不断增长了。


2021年的双十一购物节你还会参与吗?


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