家居产业互联网行业研究报告

2023-04-04 18:22:04来源：物联云仓

家居，对大部分人来说既是刚需，某种程度上也是奢侈品。近几年受疫情影响，家居行业经历着大多数行业都会遇到的难题：由高速增长转变为中低速增长换引擎的新阶段，竞争更加白热化、市场集中度不断提升，越来越多中小家居企业被整合淘汰。

大大小小的挑战加快了家居行业模式的迭代与创新的速度，也使大量家居企业感受到了危机，迫使企业走出传统模式的舒适区，开始拥抱新变化。

本期《家居产业互联网行业研究报告》将从家居行业发展现状及产业链分析，家居行业供应链痛点及发展趋势，家居产业互联网内涵及入局者，物联云仓家居产业互联网平台建设方案与优势四个方面解读家居产业互联网。

一、家居行业发展现状及产业链分析

当前居住消费支出占比上升，根据国家统计局的数据显示，2022年中国居民在居住方面（不包含购房支出）的支出占比达到24.0%，较2012年提升3.4%；但受到疫情的影响，2022年家具制造业营业收入同比下降8.1%。

同时，受建材家居、房地产等市场下行影响，2022年家居行业零售表现不佳，2022年家具类消费品零售额1635亿元，受建材家居、房地产等市场下行影响，同比下降1.9%。随着经济恢复，促消费及房地产利好政策出台和加速落地，以及以下三方面的影响，家居消费市场有望得到复苏。

从现有数据来看，家居行业市场规模近万亿，但当前仍然呈现出“大行业&小企业”的行业格局。

再来分析家居行业产业链。从家居行业产业链全景图可以看到，家居行业产业链主要是原材料供应商，其中包括木材制品、金属制品、皮革制品等原材料的供应商，中游主要是家具制造企业，像橱柜、衣柜，以及桌椅门窗、地板瓷砖、软体家具的制造商都属于中游，下游主要是终端消费者和大客户。家居行业产业链上中下游并非完全独立、割裂的板块，而是复杂的相互依赖的关系，但在家居行业长期粗放式发展过程中，上中下游存在各自的问题，难以形成协同效应，产业链整合转型成为必然趋势。

当前家居市场已经从原来的卖方市场逐步转变为买方市场，行业定制化发展加速，全环节服务体系搭建成为长期战略方向。

随着市场方向的转变，家居行业线上线下一体化趋势加快，消费者对家居物流服务的要求越来越高，从粗放式管理转向精细化管理。随着大数据、云计算、人工智能等新兴技术向家居企业不断渗透，中国互联网家装在整个住宅装饰市场的占比由2016年的12%上涨到2020年的20%。从消费者购买渠道偏好来看，纯线下购买用户仅占三成，线上线下挑选结合购买成为主流趋势，家居行业线上线下一体化趋势越来越显著。

在家居行业线上线下一体化趋势加快的情况下，家居行业向数字化转型和产业链物流环节服务要求登上新台阶，原有的粗放式管理已不能满足数字化转型过程中的新需求，家居行业供应链向精细化管理迈进。

二、家居行业供应链痛点及发展趋势

保证家居行业良好运转的环节之一是物流环节，当前涉足家居物流的企业主要有五大类型：

当前家居行业粗放式发展，缺乏供应链管理思维及系统能力，供应链与物流是家居企业发展的短板。家居行业供应链主要存在7大痛点（如下图所示）

想要解决好这些问题，家居行业供应链应加强基础能力建设，向平台化、数字化、智能化、产业互联网化发展。平台化：通过平台的打造能够打通家居行业企业信息孤岛，引导产业链上下游企业实现产供销配套协作，协同应对市场价格波动风险，激活商业数字化价值。数字化：家居企业需要利用互联网、大数据和人工智能等技术手段来提升企业的效率和服务质量，实现数字化生产、数字化销售和数字化管理等方面的全面升级。智能化：智能化是家居供应链升级中至关重要的一环，目前家居的生产制造、流通和物流仓储等等正在全面转向智能化升级。产业互联网化：产业互联网打通前后端，实现从获客、销售、设计、生产到履约的全链路连接，赋能平台商家形成线上线下业务数字化闭环，高效协同，实现经营突破。

数字化已经成为传统家居企业以及家装企业转型升级的关键。传统企业的数字化改造，其实就是产业互联网。产业互联网升级迭代，是未来家居产业必须要走的一条路。

三、家居产业互联网内涵及入局者

家居产业互联网利用新兴的信息技术，将原本流通不畅的供应链端、生产端、渠道端、消费端打通，提高产业链全环节的数字化程度以及各环节的信息透明度，减少信息差，充分发挥互联网在家居行业生产要素配置中的优化和集成作用。如下图所示。

讲到产业互联网，可能会有人好奇，之前常听到的是消费互联网和工业互联网，它们有什么区别？产业互联网更强调人本化的服务建立人与人之间的连接，解决从端到端的问题。而工业互联网强调物联、网联、数打通机、物、系统之间的割裂，构建覆盖全产业链、全价值链的全新制造和服务体系。消费互联网是以消费者为服务中心，针对个人用户提升消费过程的体验，本质是个人虚拟化，增强个人生活消费体验。而产业互联网是在消费互联网的基础上将生产端与消费端进行价值链条的补全和重构，面向企业生产、经营、销售等整个过程，解决从端到端的问题。

随着家居行业的智能化发展，智能家居成为未来的一大发展趋势；产业互联网对生产的影响既体现在制造过程中的高度柔性化，又体现在产品设计和功能设计方面用户的高参与性，与智能家居的发展模式趋向一致，家居行业的产业互联网化将优化产业结构。

大行业，小企业行业格局下需要企业合作共赢。产业互联网平台注重行业经验知识，通过平台向各端赋能，加速各端数字化转型，促进不同端口企业合作，优化“大行业，小企业”行业格局。

家居产业互联网化将整合家居行业产业链，加快数字化转型，提高流通效率。家居产业互联网有以下3个优势：

家居产业互联网平台能够带来诸多收益，但当前入局者却较少，这是因为当前极少有企业有能力搭建家居产业互联网平台，一方面家居行业处于大行业、小企业的行业格局，有“小、乱、杂”的特点；另一方面家居行业产业链冗长，整合起来相当复杂，具有挑战性。

随着疫情防控进入新阶段，行业开始出现阵阵“暖意”。如今，市场环境在变，消费需求也在变，在市场日趋饱和的大背景下，家居行业即将进入重振期。

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